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网易云音乐获阿里领投7亿美元融资,别低估丁磊做音乐的决心

随着在线音乐行业进入深挖用户价值的阶段,无论是在背后助推力、行业趋势还是发展变量上,网易云音乐都储存了相应的能量,这或许也是资本对于网易云音乐未来发展看好的几个…

作者 | 林不二子

网易云音乐获得了阿里巴巴、云锋基金等7亿美元融资,这对于音乐行业来说是个不错的信号。

从行业角度来看,目前在线音乐行业中集合了三家平台的TME跑在前列,除网易云音乐之外的平台在MAU和渗透率上都与TME相差甚远,如果行业最终形成一家独大的格局,势必会影响长远的健康发展,因而目前唯一能与之抗衡的网易云音乐得到了阿里的支持,会让行业的发展更加多元化。

同时,随着整体用户规模增速的放缓,在线音乐行业的发展重心也从拓展增量到深耕存量,网易云音乐在行业大背景发生转变时拿到投资,既可以理解为是在补充弹药,同时也说明了外界对其的认可。那么,这份认可究竟由何而来?网易云音乐为什么值得被看好?

网易的音乐版图

从分析产品的角度出发,如果要谈论网易云音乐的价值及未来,肯定不能忽视其创造者的背景,以及打造这个产品的初衷。而对于网易云音乐背后的网易来说,这个初衷可能既是对于行业痛点的洞察,也是出于对音乐的热爱。

众所周知,网易云音乐当初能够以黑马之姿“杀出重围”,最主要的原因就是抓住了用户发现和分享音乐的强需求,而对于为何其能做到这一点,有人曾用团队既懂产品又懂音乐来解释。今天看来,似乎不无道理。

网易创始人兼CEO丁磊,一直不吝啬于向外展示自己对音乐的喜爱,在2000年网易上市后,就曾对外表示最想做的事情是“做一家唱片公司”,在做出了网易云音乐后他也一直活跃于产品的评论区和动态区分享音乐。有热爱的老板不难组建一支也有热爱的团队,如果自己就是用户那么无疑会更懂用户,网易云音乐的歌单、评论区等功能都是在懂用户的这个背景下出现的。正是从用户痛点出发,产品才精准地找到了发现和分享音乐,以及音乐社区的差异化定位。

现在,网易仍然展现出了懂音乐又懂行业的一面。从提出石头计划、云梯计划来扶持原创音乐人等内容创作者,到打造内地首个大型原创音乐人年度盛典“硬地围炉夜”……这均是了解了音乐行业对于原创音乐的需求;去年,网易也上线了电音品牌放刺FEVER,试图构建一个以电音生态产业链,从新的角度出发继续激发行业与市场的活力。

网易方面表示,完成本次融资后,以及在可预见的未来,网易公司都将单独享有对网易云音乐的控制权,是网易云音乐的绝对控股股东。网易公司会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。

如果熟稔网易云音乐的发展史,自然也就会很清楚:网易公司必然还要继续大力支持网易云音乐,不断拓展自己的音乐市场版图。

音乐是个慢行业,急于求成反而容易受到掣肘,丁磊和网易云音乐从热爱出发,找到行业的需求再做布局,耐心培育市场、培养人才,可能也正是网易云音乐发展中的正确推动力之所在,同时也是网易云音乐值得被看好的原因之一。

丁磊的音乐决心

热爱会是成功的一个因素,但只有热爱也很难走远。因而在竞争激烈的环境中还要做好一款音乐产品,就需要抓住做内容产品的逻辑,关于这一点,一贯擅长做内容产品的网易,其能力和决心不能低估。

如果单以网易云音乐为例,这个平台最亮眼的就是创新和差异化发展思路。当其他玩家的产品形态还接近“本地播放器”时,网易云音乐创新了歌单、评论等功能,让平台具有了差异化的社区属性,在其他平台开始跟进歌单、评论功能后,网易云音乐又开始思考如何深化社区属性做更好的音乐宣发与运营,这让网易云音乐形成了独特的社区氛围与音乐宣发能力。

同时,原创音乐也是网易云音乐的一大特色优势。2019年第二季度的财报电话会议中,网易CEO丁磊也表示,网易云音乐非常重视原创音乐,希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会,把本土原创音乐做大。

对于网易云音乐的发展,丁磊显然具有决心和信心。丁磊说,网易云音乐始终保持持续的产品创新,近期全新上线的社区版块“云村”很有创新性;同时,公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

走差异化发展,几乎是新玩家与老玩家竞争的最佳路径,但差异化往往是未经市场验证的,因而就需要有更加坚定的决心以及足以匹配的谋略,网易旗下的内容产品往往都具备这份能力。

举例来说,在游戏领域,2017年网易就率先在国内提出了游戏+教育的发展思路,用游戏手段探索教育技术,2018年网易为中国市场引入《极客战记》,让玩家能在游戏中逐渐掌握编程知识;而在新闻领域,网易也有抓住网友评论需求的新闻产品跟帖,2018年网易又发布了跟帖衍生出的新产品讲讲,试图为算法主导的新闻领域提供新的发展思路……

在做内容产品上,网易总能找到赛道中适合的拓展新方向,通过差异化实现产品的迭代以适应新市场环境,这种流通于整个网易集团的思维也贯穿于网易云音乐,让其有持续不断的创新力来放大自身优势,并为用户提供更好的内容服务。

文娱行业的社区化大潮下

如果说,懂产品又懂音乐,是网易云音乐在资本层面能够被认可的原因之一,那么另外一点则是网易云音乐本身引领和顺应了行业大趋势的发展。

极光发布的《国内在线音乐社区研究报告》指出,社区化是当下所有数字音乐平台们深耕存量用户的重要方向,因为平台社区化能够丰富内容,拓展用户的使用体验,这就会提高用户的使用时长与粘性,而网易云音乐恰好就一直在构建自身的音乐社区。

B站董事长陈睿日前接受采访时就表示,他所理解的社区用户体验,“不来自于产品本身,而是来自于用户跟其他哪些人在一起”,网易云音乐就让每个用户都能和其他热爱音乐的人聚集,因而用户也就更加认同这个社区及平台。

据极光统计,2019年6月网易云音乐用户换机复装率达34.0%,高于行业主要APP 21.2%的均值,同时日均新增用户的7天留存率达73.5%,30天用户留存率63.4%,用户对于网易云音乐的忠诚度可见一斑。

也因为用户对社区的认同,让网易云音乐在商业化上的发展更加顺畅。付费会员呈现了快速增长之势,强音乐属性的广告增长的同时也保持了用户体验的平衡,数字专辑的销量也持续增长,近期Taylor Swift新专辑国内销量过百万,网易云音乐在晚预售三天的情况下还是贡献了40万张的销量,数据还在持续上升,这都能让外界看到数字音乐平台做音乐社区的能量。

而横向对比其他领域来看,社区化发展也成为了一大趋势。除了最初就以社区形态出现的豆瓣、知乎,保持了一定的市场活力外,快手、小红书等平台也都在寻找自身社区化的途径。B站因社区化的成功吸引了一大批年轻人的聚集,不同兴趣圈层的用户都能在B站找到属于自己的角落;而近两年热度直线上升的虎扑,也因体育社区“俘获”了大量男性用户,从而衍生出了带动球鞋文化的毒APP。在整个互联网都处于挖掘存量用户的大背景下,社区化发展的产品都爆发出了能量。

 
虎扑至今保留了论坛和装备区

因而,上线云村版块,提供Mlog、热评墙等功能的网易云音乐,也正是引领和顺应了文娱产品走向社区化的趋势,这可能也是阿里、百度等巨头用资本表达对其看好的原因之一。

Z世代,新变量

其实,整个文娱行业产品都在走向社区化,并不仅仅是考虑单一产品的数据表现,更重要的还是落在用户群体上,社区用户能够带来怎样的新变量。而针对网易云音乐这个产品来看,通过社区的构建,其也抓住了一定的用户变化趋势。

据极光数据,目前网易云音乐上25岁以下年轻用户占比高达83.5%,年轻人成为了平台上的主力军,在兴趣爱好方面,平台上的年轻用户最喜欢电影、动漫,这其实就是网易云音乐可能存在的音乐领域外机会。

音乐可以串联起情感,也能串联起其他热点甚至文化。像是在《复仇者联盟4:终局之战》播出后,不少漫威迷都通过转发主角钢铁侠曾经的出场音乐《Back in Blank》来缅怀主角的离世,就是一种影迷群体的音乐表达。用户的这种行为积累起来,就可能形成另一种文化,而音乐社区就是让这些文化能够发酵的场地。

尤其是年轻人群的聚合,更是互联网的一大变量,他们兴趣爱好更广泛,往往能衍生出新的潮流。因而抓住年轻群体,让年轻用户有可以自由表达的空间,可以说就是抓住了一片未来。

这在网易云音乐上也有明显体现。据国信证券经纪研究所爬取数据显示,相同曲目情况下,网易云音乐评论数及点赞数远超其他平台,这说明网易云音乐已经为年轻用户构建了一个表达的空间,同时网易云音乐2019年二季度付费有效会员同比增长135%,也远高于同行,说明平台得到了年轻用户的认同,他们愿意为此付出时间和金钱。这些都是社区化运营的成果。

随着在线音乐行业进入深挖用户价值的阶段,无论是在背后助推力、行业趋势还是发展变量上,网易云音乐都储存了相应的能量,从供给到需求都做好了一定的准备,这或许也是资本对于网易云音乐未来发展看好的几个关键逻辑。

而从整个文娱市场来看,Z世代也确实在不断带给我们惊喜,他们更强的审美力使市场自我净化驱逐劣币,他们的创造力让内容市场多元丰富,行业的发展需要年轻群体、年轻用户,尊重Z世代,或许也会给文娱行业带来重塑的机会。

来源:读娱

原标题:网易云音乐获阿里领投7亿美元融资,不要低估丁磊做音乐的决心

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