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同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

IP作品的开发,早已不再是单靠粉丝就能撑起的时代,粉丝在IP作品开发过程中只是一个基础,要想爆红,要想出圈,则需要IP作品每一环节都能打。…

上映12天,3.75亿票房,可以说《诛仙I》在流量收割上打得恰到好处。上映前,电影《诛仙I》与剧集《青云志》的对比也引来不少关注。从角色选择,到演技预测都成为网友开脑洞的素材。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

近年来,同一IP影剧同改现象越来越多,也越来越受到关注。IP价值官研究了数十部真人版影剧同有作品,一起来和各位探讨,影剧同改的现状如何,如何做到双赢,又有哪些需要我们注意的底层逻辑?

影剧联动,到底谁借谁的力?

从整体情况来看,国内“影剧联动”正式得到业界广泛关注大致在2010年左右。2010年初,胡歌、白冰主演的《神话》央视八套全国首播,引起了广泛关注,豆瓣评分达到7.1分。当时,除了有当红小生胡歌引流,还因为这部作品是改编自2005年成龙、金喜善主演的电影《神话》。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

同年4月,改编自李可的小说《杜拉拉升职记》,影剧几乎同档期上线,自身热度上升的同时,带动了原著小说的销量,影剧联动效应正式凸显出来。此后《将爱情进行到底》《武陵外传》两部热门剧集的电影化改编,更使得同影剧联动现象得到业内关注。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

影剧联动,到底是谁借谁的力更多?这需要多维度来看。

从时间来看,不分伯仲。在剧集版《神话》之前,可以说国内影视界还没有明确的IP化思维,《杜拉拉升职记》的同IP,影剧作品联动,才正式让业内关注到这一现象。2011年腾讯程武提出IP概念之后,内容领域的影剧联动才逐渐走热。

2014年之后,同IP的影剧联动现象增多,这与IP在2014年之后迅速发展紧密相连;从上映时间来看,同IP影视化改编,优先改编电影的作品占比略高,但两者相差不大。

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从成绩来看,IP改编剧集作品整体口碑优势明显。据不完全统计,影视同有的IP作品中,剧集作品豆瓣平均分达到6.6分,IP改编电影作品平均分约5.6,尚未及格。但是,IP改编电影作品虽然口碑整体偏低,但整体票房表现尚可,据不完全统计,在影剧同改作品中,电影作品票房约150亿,平均单片票房贡献接近5亿。

可以说,质量上整体剧集作品略胜一筹,商业收益上,电影作品输了口碑,票房却不差。而且从当前整个影剧市场来看,国内基本没有同一IP影剧双赢的作品,即使是《三生三世十里桃花》这样的爆款IP,也只火了剧集作品,电影版评分只有3.9,在大档期和热门IP的加持下,勉强拿下5.34亿票房,成绩与期待值相差甚远。

无论从时间来看,还是从已有成绩来看,很难界定影剧同有作品,究竟是谁借了谁的力,毕竟国内市场上还没有影剧联动双赢的作品,但可以肯定的是,两者都借了IP的力。

同IP不同命,时间只是借口、合适才是关键

如果说早期《神话》《武林外传》等影剧同有作品得益于潜在的IP意识,那么在IP概念正式提出后,原著对影剧联动的影响难以忽视。版权交易水涨船高,IP原著热度暴涨,一时之间与IP相关的生意,仿佛没有几千万、几个亿都不好意思开口。从2015年IP元年开始,越来越多的网络文学大IP被影视化,其中很多作品影剧几乎同时筹备。

然而,在IP生意场上,并不是所有手握IP的人都能成为赢家,真人版影剧同IP不同命运的情况比比皆是。很多人认为这是上映时间先后与营销的影响,但通过研究,小V发现,无论是时间还是营销,都只是IP改编作品失利的借口。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

一般情况下,同一个IP改编的作品,人们形成了定式思维,认为先上映的作品优势更大,后上映的作品成绩不好理所当然。就像很多人在分析电影版《三生三世十里桃花》表现不佳时所列的原因那样:因为上映时间晚,加之剧集版火爆,观众对后来者期待更高,所以整体口碑不好。

这样的说法似乎在情理之中,但不能忽视只有质量同级别的作品才有资格寻找外部原因。同是IP改编,同样同年上线,《微微一笑很倾城》电影版也没能赢在时间上,反而是后上映的剧集版口碑流量双丰收。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

其实,IP改编时间从来不是问题,问题是合适不合适。

首先是内容体量与表达方式是否合适,这是影剧同有IP命运的关键所在。一般情况下内容体量大的原著,更符合剧集表达方式,剧集在时长上能够容纳大体量作品,在节奏把控上也更加灵活,能展现更多细节内容。电影则因为时间长度有限,更适合表达聚焦事件、戏剧性强的完整情节,适合中小体量的IP改编。

这一点在古装IP影剧改变上体现的尤为明显,目前实现IP改编影剧同有的作品,以近现代作品居多,占比约85%,古装类IP影剧同有作品占比约15%,且开发上多为先剧后影模式,古装类电影化少与其本身体量息息相关。

就拿最近上映的《诛仙I》来说,原著是萧鼎的长篇小说,体量庞大,剧集作品两季共76集才讲完主线故事,电影版也就只讲述到人物最初的转变,粉丝也纷纷表示,这样的体量感觉只是整个故事的一个开始。虽然从影版名称上看,有系列化思维,但是这样庞大的故事选择电影化表达,若不做好衔接,很容易烂尾。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

《三生三世十里桃花》可以说是影剧表达的是同样完整的故事,但是一个纠葛三生三世的故事,电影在109分钟内,把剧集2610分钟的内容进行压缩,在内容表达上只能抓住部分重点情节,整体上更像剧集版的“跳跃式”快进。不只是古装,在现代作品上对体量的考量也相对欠缺,《微微一笑很倾城》《何以笙箫默》的电影版其实都略显着急。

其次是情节、情感表达选择是否合适。这一点在《步步惊心》这个大IP改编上体现非常明显。剧集版是权谋与爱情并行,两条线交织,且每一条交代都相对完整,把故事的核心事件——九子夺滴,演绎的恰到好处,对比剧集版,电影版《新步步惊心》则没有把握住冲突的焦点,弱化了九子夺滴,重点变成了若曦与四爷和十四爷的爱情故事,这样的讲述可能是想要创新,但故事整体走向变成了童话,权谋线极度弱化,这对强冲突性的电影来说,可能并不合适。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

在“合适”这一点上,《西游记》系列可能是一个不错的参考范例。剧评人胡破晓曾表示:“改编《西游记》比较成功的电影作品都有一个共性,那就是只展示唐僧师徒取经路上的某些片段。”试想,如果将《西游记》中的九九八十一难都压缩在两个小时,那可能就是“灾难现场”。

很多时候,什么都想要可能什么都得不到,选对角度,适当做减法或许会给作品带来惊喜。

粉丝经济趋于理性,IP作品每一环节都需自我提升

IP作品,最显著的特点首先是超高流量加持,而流量加持之后才有变现价值。在粉丝经济时代,谁能作用庞大的粉丝流量,谁就拥有绝对优势。粉丝经济效应最早在赵薇改编的《致我们终将逝去的青春》时显现,当时甚至有人将这部电影定义为粉丝电影。

IP与粉丝从来都不可分割。2015年,《盗墓笔记》第一季上线,最初连载在起点中文网的小说第一部影视作品上线,这一小众题材作品爆火,爱奇艺平台累计播放量达到45.5亿,2016年电影版斩获10亿票房,两部作品口碑平平,但商业价值发挥的淋漓尽致,这主要得益于“疯狂”的原著粉丝。

据了解,《盗墓笔记》系列IP原著粉丝超千万,单是南派三叔官方微博粉丝就达到1200多万,加上当时剧版李易峰、唐嫣的粉丝,影版鹿晗的粉丝,即使剧影质量一般,也能创造商业奇迹。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

随着IP市场和粉丝群体的发展,近年来粉丝经济逐渐趋于理性,就拿最近大火的肖战来说,凭借《陈情令》爆红,一夜之间成为顶流代表,但小V了解到喜欢肖战的人不仅仅是看重颜值,不仅仅是嗑CP,还有很多名为“事业粉”的粉丝。而肖战的爆红,很大一部分原因是演技。粉丝们可以疯狂,但前提是“优质”,对人来说是如此,对作品来说亦是如此。

《盗墓笔记》系列IP最初凭借粉丝实现了高红利商业变现,但后续作品,再难有之前的“盛况”。《鬼吹灯》系列IP,在《寻龙诀》《精绝古城》之后,优质作品难出,热度也一落再落。

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

粉丝会为自己喜爱的作品买单,但不会一直为“圈钱”的作品贡献。

如今,IP作品的开发,早已不再是单靠粉丝就能撑起的时代,粉丝在IP作品开发过程中只是一个基底,要想爆红、要想出圈,则需要IP作品每一环节都能打。

IP影剧开发:向外借鉴、向内深挖

与国内同IP影剧联动发展相比,欧美影剧联动,比国内发展早,市场更成熟,在同IP影视化开发上,我们可以借鉴国外的成功经验。

一方面需要我们能带着IP思维,创作出更多优秀的作品。热门英剧《唐顿庄园》系列电影版,9月20日电影版在北美上映,出人意料地击败布拉德·皮特主演的科幻片《星际探索》和西尔维斯特·史泰龙主演的动作片《第一滴血5:最后的血》,以3天入账3100万美元登上北美周末票房榜冠军宝座,豆瓣评分高达8.6。

改编自同名剧集,却没有重复剧集的故事,而是原版演员,演绎了相关的全新故事。这样一来,影版对剧版是故事内容的补充和拓展,而不是简单的重复。这样既可以减少压缩大体量作品的压力,又可以避免改编不完整的尴尬。观众和粉丝将其当成一个相对独立的作品看待,或许会有不一样的体会。

另一方面,我们可以向更久远的时间挖掘那些被人们忽视的经典IP。

在欧美市场上,近年来有不少“老树开新花”的尝试。比如根据1960年希区柯克的《惊魂记》改编剧版《惊魂序曲》,之前大热的《西部世界》,也是根据1973年同名的科幻电影改编。

在国内,早年优质的IP作品或许值得在新时代让更多人看到。就比如张爱玲早期编剧作品,是否也可以拿来进行改编?

同一个IP,影剧联动如何让粉丝持续买单?

结语

在国内,目前还很难做到同IP开发、影剧双赢的水平,但随着粉丝经济趋于理性,业内不断自我调整,未来无论影剧,IP开发或许都会有惊喜带给我们。

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