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肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?

对于艺人来说,比被夸美更为重要的是品牌的认可和高度曝光,但对奢侈品的品牌而言,如何权衡调性、稀缺感与市场流量,成为了极难拿捏尺度的新挑战。…

作者 | 宜都论坛

枪打流量,时尚有时候确实是个迷。

2020米兰时装昨日正式落幕了,而落幕之前最大的话题便是今夏新晋流量——肖战。

这是他首次受品牌邀请出席米兰时装周,然而,效果似乎不佳,一身搭配,几张图,GUCCI就被嘲成了TUCCI。

为了公平起见,娱sir选取GUCCI官方微博放出的图片作为参考,如下:

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?

这个祖母珍藏版手织毛衣搭配收口的中学校服裤,再加上怕肚子进风紧扣的外套扣子,除了刘海太长,遮住眼睛会影响学习之外,娱sir的奶奶觉得没什么毛病,很乖巧,不会着凉。

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?

好看与否本就是主观性占上风的观点,仁者见仁,智者见智,粉丝与路人均可各取所需。有一说一,这身衣服,除了刘雯那样的超模,娱sir也想不出谁能穿的不那么土。

品牌邀请流量艺人,自然有其看中的点——奢侈品需要思考如何融合一切互联网文化的产物,这在中国市场最直观的体现就是与流量明星的关系日益密切,比起代言人之类的深度合作,邀请看秀是其中最为简单无损的方法。

而对于艺人来说,比被夸美更为重要的是品牌的认可和高度曝光,但对奢侈品的品牌而言,如何权衡调性、稀缺感与市场流量,成为了极难拿捏尺度的新挑战。

时装周艳压史

“纽约展示商业,米兰展示技艺,伦敦展示胆色,巴黎展示梦想。”

四大时装周(The Big Four)指的就是米兰、伦敦、纽约以及巴黎时装周,分别在每年的二、三月份办一场和九、十月份办一场。二三月份展出的当年秋冬时装,九、十月份展出的第二年的春夏时装,展出的服饰主要是高级成衣系列,即Ready-to-wear系列。

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?

对于一般吃瓜群众来说,时装周就是各大奢侈品牌聚在一起,展示我等凡人可能一辈子都买不起,也穿不出去的高级定制服装。

对艺人来说,这就是一个提升时尚地位的好机会,还可以告诉全世界“你瞧,我多受红血、蓝血品牌的青睐。”尤其近几年,出发前、看秀中、返程都是高曝光的进行。

明星去看秀,一般情况下分为三种规格:品牌邀请、媒体带去以及自费。

品牌直接邀请的基本都默认为是与品牌亲密度高的明星,比如品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等等,他们在秀场享受的待遇比较高,供其选择的服饰也相对较多,可能也会与品牌高层会晤,以便为后续合作铺路。

而肖战此次也正是受GUCCI邀请前去,做为今年GUCCI邀请的唯一一位中国男星,排面还是有的。

媒体带去的,通常宣传图上的水印都很明显,比如此次孟美岐的米兰之行,就是《嘉人》带着的。至于自费,不在本次讨论的范围内,出牛鬼蛇神的概率也相对高一些。

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?

明星争相厮杀时装周,最早其实应该要追溯到张曼玉时代。

1998年,张曼玉受邀为Hermes秋冬系列走秀,2000年、2003年张曼玉又为Jean-Louis Scherrer的高定走秀,并与著名设计师斯蒂芬·罗兰执手谢幕。这基本算是开启了“走秀、看秀等于时尚逼格高”的时装周之旅。

那个年代,还未有流量的说法,奢侈品高高在上,对于走秀、看秀的艺人选择,调性匹配是首要标准。前辈玩的是高标准的走秀,一般人难以企及。

而到了2010年,范冰冰跟着GRAZIA初征巴黎时装周,连跑4场秀,与lV总裁邻座赚足了关注,一举改变了时装周的传统,看秀成为了各路明星眼中搭上品牌的通道。

之后的2011年秋冬时装周,范冰冰再以4套造型征战时装周,大获成功。2012年,其他小花们也纷纷加入时装周看秀行列,于是就有了“Dior惨案”。 

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?  
图片来源:2012年秋冬巴黎时装周

2012年,奔赴战场的女星堪称一队女子军团,Dior秀场上,2个座位硬是挤进了Angelababy、张雨绮、霍思燕、李小璐和林鹏。至今还可以看到媒体用“砸场子”来形容这一顿猛如虎的操作。据报道,此次事件还直接导致了当时的品牌高层被炒。

于是,“你艳压我我艳压你”的漫长看秀史就正式拉开了帷幕。

而男星的大规模入场则是在2013年。

那一年,佟大为、阮经天、林丹、赵又廷等人就集体出现在了巴黎男装周的秀场头排;之后的2015年(2016春夏男装周),黄晓明、吴亦凡、李易峰、朱亚文、邓超、陈晓、马天宇等等加上模特张亮,组成了中国男星天团,马天宇更是连跑了6个品牌秀场。

那一年,吴亦凡还不是LV的代言人,也还没跟Burberry扯上什么关系,但胜在造型足够杀马特。“你看我的刘海儿,夺酷”。

向中国流量伸手的时装周  其实是奢侈品的低头

到了今年,时装周几乎完全成为了流量的天下。除了肖战之外,今年作为品牌刚官宣不久的全球代言人,蔡徐坤受邀参加本次PRADA 2020大秀。

看秀当日身穿PRADA 2020 SS 系列红色中长款束腰外套,脚踩黑漆皮撞色尼龙拼接筒靴,挑不出毛病。之后的晚宴,黑色西服套装搭配白色T恤也中规中矩。

都是顶流,小蔡和小肖的时装周之旅完美了印证了一句老话“好事不出门,坏事传千里”。看客们对于时尚的关心,审“土”的兴趣远远大于穿的没啥问题。

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?

本质上来说,无论是GUCCI对肖战还是PRADA与蔡徐坤,抑或一直被嘲在中国批发大使的DIOR和它刚官宣的中国区大使张雪迎以及还有头衔一模一样的Angelababy,权利的天平都已经出现了倾斜。

“奢侈品的本质在于造梦”,可望不可即的稀缺感是品牌的生命线。但自从Riccardo Tisci带着纪梵希下沉身段,将时装屋品牌与街头潮流融合,并大获成功之后,这便成了奢侈品需要面临的决断问题,是维持既有客群的历史,传统品牌的定位,还是年轻化拥抱z世代,赌个未来。

所以,这是中国流量明星拥抱奢侈品最好的时机。

本质上,当一部剧爆红的电视剧明星受邀看秀,台步都踩不稳的网红模特走上T台,连设计语言都要在一定程度上委身时下流行的少女风;LV有了与Supreme的天价联名,迎来了街头潮牌出身的主理人Virgil Abloh,Gucci颠覆老派形象成功转型。

这也是奢侈品不断拥抱中国流量的重要原因。

肖战古驰门:时装周是如何发展成明星身价秀的?  
关晓彤身穿PRADA 2020早春白色花朵刺绣连衣裙

 品牌需要给能够影响市场的这些人和事赔笑脸,靠高高在上的旧梦,是进不到他们粉丝的脑袋里的。

所以肖战完全不用紧紧握着包带那般小心,都是顶流,拿出“我穿麻袋也好看的姿态”,或许就不会有TUCCI这个闹剧了。

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