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超越娱乐:运动员比赛服开放个人赞助商广告位,太过寒酸的田径项目开启求变

图片来源:视觉中国记者 | 罗盈盈商业收入偏低的田径运动员,在赞助商领域将拥有更大的灵活性。10月1…

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

商业收入偏低的田径运动员,在赞助商领域将拥有更大的灵活性。

10月15日,世界田径理事会(World Athletics council)在多哈举行会议时提出,或将允许选手在参加部分田径赛事时穿上印有个人赞助商标志的官方比赛服。

据悉,除了世界田径系列赛之外,其他赛事都将有望开放这项商业权益。

目前,这一全新的营销提议已经得到世界田径理事会的214个联盟成员的一致性同意,但尚待最终的批准。

根据世界田径理事会与其官方广告合作伙伴电通公司(Dentsu)达成的协议,新规细节将于2019年11月正式提交至理事会并等待批准,其中包括运动员服装广告位标识的数量、尺寸和位置等内容。

世界田径理事会的前身是国际田径联合会(International Association of Athletics Federations),今年7月才正式宣布更名。

这被视为国际田联品牌重塑的重要部分,期望这项传统运动展现出更现代和更具创造性的面貌。

在此之前,运动员比赛服广告位受到严格控制,长期只能印有赛事官方赞助商的标识。

2016年2月,美国田径选手尼克·西蒙茨曾向美国田径协会提出起诉,试图将非官方赞助商的运动品牌,获批进入里约奥运会田径预选赛赛场,但被俄勒冈法院驳回。

外界认为,西蒙茨挑战的不仅仅是美国田协的权威,还包括国际田联以及奥运会,后两者当时均不允许非官方赞助商的符号出现在相关赛场上。

对此,西蒙茨公开批评国际奥委会,“国际奥委会每年获得数十亿美元的赞助,也没见他们把钱投到最需要的运动员身上去。”

长期以来,虽然田径项目在体育界拥有较高地位,代表着人类极限,但受到商业化程度不足的影响,运动员收入与其地位并不匹配。

以田径领域商业价值最高的博尔特为例,在退役前的2016年,牙买加飞人是《福布斯》运动员收入榜前100名中唯一的田径运动员,而且仅仅排在第32位。

博尔特。图片来源:视觉中国

直至2018年,国际田联态度转变,允许世锦赛运动员比赛服展示国家队的赞助商标识。

当时,国际田联主席塞巴斯蒂安·科(Sebastian Coe)表示,这一决定有助于“最大化这项运动的商业潜力”,帮助国际田联创造“一个公平多赢的局面”。

如今,更名后的世界田径理事会继续“松绑”,在一定程度上将赞助商权益开放至运动员个人的身上,以求商机。

实际上,传统项目或赛事解除部分商业限制已成大趋势。

今年7月,国际奥委会执行委员会通过一项决议,批准修改奥林匹克宪章第40号条款中关于运动员商业规则的条例,将放宽在奥运会期间对运动员展露赞助标识的限制。

规则修改后,“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员,可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则,在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。”

2020年东京奥运会将成为新规试行的首届赛事,奥委会表示,在奥运期间保证官方合作伙伴和赞助商利益的同时,允许运动员和其他奥运会参与者能够使用和适度曝光其个人赞助品牌。

国际奥委会主席巴赫说道:“国际奥委会的新方针以开放灵活为基础,在不违反现有协议的情况下灵活处理这个问题,在不影响奥运会赞助商利益的情况下尽可能保障运动员的利益,所以我们没有一刀切的解决方案,未来的方案很灵活。”

此前,第40号条款曾规定,除非获得国际奥委会执委会许可,否则运动员不允许在奥运会期间将其名字、图片或者竞技表现用于推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象和广告,时限是从奥运开幕前到闭幕后至少一个月的时间里。

个人赞助商不能与官方赞助商冲突,这势必阻挡部分运动员的商业收益。国际奥委会甚至规定,如果运动员违反此条款将被取消奖牌甚至比赛资格。

现在看来,这些严格的条例即将成为过去。

 

 

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凉一

作者: 凉一

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