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超越娱乐:国际奥委会迎来新金主,Airbnb将加入TOP赞助商行列

图片来源:视觉中国记者 | 罗盈盈奥运会依然受到商业市场的欢迎。11月7日,据《体育商业周刊》报道,…

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

奥运会依然受到商业市场的欢迎。

11月7日,据《体育商业周刊》报道,房屋度假共享平台Airbnb将成为国际奥委会最高级别的TOP赞助商。双方签约9年,截至2028年洛杉矶奥运会后到期。

今年10月,Airbnb公司已经出现在瑞士举行的国际奥委会赞助商年会上。虽然双方的合作已经敲定,但预计短期内Airbnb暂不官宣此消息。

从2008年成立以来,Airbnb的主营业务是为游客提供短租住宿的平台服务。但此次签约国际奥委会,Airbnb的赞助条款不涉及奥运会期间的酒店和招待业务。

据悉,双方的合作将主要集中在“体验(experience)”业务。

与传统以住宿为主的内容不同,“体验”是Airbnb在2016年11月全新推出的一项业务。通过在平台上线全球不同城市由当地达人设计并领队的活动,Airbnb想让旅行者参与到更加贴近当地社区的体验中。

Airbnb曾表示,2017年全球每周参与体验活动的旅行者增长20倍,比其住房功能上线初年的增长更为迅猛。

至于国际奥委会与Airbnb将如何推广“体验”业务,外界暂不知悉。但可以预见,作为一场顶级体育与举办地文化相结合的盛会,奥运会期间体验活动的发挥空间非常可观。

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Airbnb总部设在美国加州旧金山市,目前私募估值为310亿美元。

早前,Airbnb宣布计划在2020年启动首次公开募股(IPO),并由此增加市场营销支出,成为奥委会顶级合作伙伴或是其筹码之一。

奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)是国际奥委会的全球赞助战略,创立于1985年,每四年为一个运作周期。每个周期,包含一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。

加入TOP计划的企业获得“奥林匹克全球合作伙伴”称谓,由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关权益回报。与此同时,TOP赞助商享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

不包括未官宣的Airbnb在内,国际奥委会目前总共拥有13家TOP赞助商,每家TOP赞助商平均每年至少要向国际奥委会缴纳1亿美金的赞助费用。

这13家TOP赞助商分别为可口可乐、阿里巴巴、Atos、普利司通、Dow、通用电气、英特尔、OMEGA、松下、保洁、Visa、三星以及丰田。

2017年,国际奥委会与中国企业阿里巴巴宣布,双方达成期限直至2028年的长期合作。阿里巴巴不仅加入TOP赞助商行列,还成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。

阿里巴巴拥有的全球合作权益,覆盖2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和2028年洛杉矶奥运会,总共6届奥运会。

实际上,阿里巴巴并非奥运会历史上第一家成为TOP赞助商的中国企业。

北京承办2008年奥运会时,联想集团曾在2005至2008年这个周期内与国际奥委会展开合作,但这与中国首次承办奥运会不无关系——在北京奥运会结束之后,联想就迅速宣布结束合作。

值得注意的是,今年10月,国际奥委会宣布中国运动品牌安踏成为官方体育服装供应商,合约截至2022年底,但这一交易并不属于TOP赞助计划行列。

据悉,安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供服装、鞋和配件等装备,合作期包括2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会和2022年达喀尔青奥会。

奥运会赞助分为四个层级,除了最高级别的国际奥运会TOP赞助之外,举办地还拥有本土商业开发的权益,即顶级黄金合作伙伴、官方合作伙伴和官方支持商。

以东京奥运会为例,目前已经签署15家顶级黄金合作伙伴、32家官方合作伙伴和18家官方支持商,总计65家赞助商。其中,顶级黄金合作伙伴需要支付9位数的金额,即过亿美元。

据国际奥委会的数据,东京已经拿到超过30亿美元的本土商业赞助收入,创下历届奥运会的纪录。此前,东京奥组委的计划是筹集15亿美元,如今翻倍实现目标。

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凉一

作者: 凉一

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